St. Pete Beach y Clearwater aprovechando las series de televisión de Amazon para atraer a los turistas

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Jared Wofford poses for photos outside of the Don Cesar hotel Thursday, June 17, 2021, in St. Petersburg, Fla. Wofford appears in the Amazon series “Life’s Rewards,” an original, scripted TV series commissioned by travel marketers in St. Petersburg and Clearwater, Florida, seeking to draw quarantine-weary tourists to the area’s sugar sand beaches. (AP Photo/Chris O’Meara)

FORT LAUDERDALE, Fla. (AP) – ¿Recuerdas el anhelo que sentiste después de un episodio de “Sex and the City” de comprar en los lugares favoritos de Nueva York de los personajes y beber cosmopolitas en los mismos bares? ¿O esa sensación de pasión por los viajes por los acantilados costeros de Irlanda después de ver “Game of Thrones”?

La halagadora atención de Hollywood ha puesto a pequeñas ciudades en el mapa, como Wilmington, Carolina del Norte, de “Dawson’s Creek” y los bosques de Senoia, Georgia, de “The Walking Dead”. Y eso es exactamente lo que los especialistas en marketing de viajes en San Petersburgo y Clearwater, Florida, esperaban capitalizar cuando encargaron una serie de televisión original con guión, que buscaba atraer a los turistas cansados de la cuarentena a las playas de arena azucarada de la zona.

“Life’s Rewards” se emitió en Amazon Prime el mes pasado. El programa de ocho episodios se basa en un administrador de riqueza encantador pero arrogante que pierde su dinero y usa los puntos de recompensa de viaje para quedarse en el elegante hotel rosa Don CeSar mientras reconstruye su vida.

Cada episodio dura solo de ocho a 14 minutos y fue filmado con una compañía de producción, un director y actores locales. La serie costó aproximadamente un millón de dólares para crear, dividida entre la ciudad y el brazo de turismo del estado.

Algunos de los anuncios publicitarios entretejidos a lo largo del diálogo son obvios, como el episodio aleatorio sobre el Tampa Bay Watch Discovery Center. Pero los personajes rápidamente regresan al diálogo de avance de la trama. Es un anuncio de éxito rápido frente a la venta dura sostenida de 15 a 30 segundos de los comerciales convencionales.

En otras ocasiones, los escenarios se sienten naturales, como el club nocturno gay Blur o un recorrido por la colorida “casa de bolos” de WhimzeyLand en un episodio que presenta una búsqueda del tesoro. Incluso las innumerables tomas de playa gratuitas se sienten creíbles.

“Estoy viendo algo y me atrae el programa debido a la trama, pero también a los lugares que veo frente a mí”, dijo Steve Hayes, presidente de Visit St. Pete Clearwater, quien señaló que él y su esposa hablaban con frecuencia sobre visitar Wyoming mientras veían su programa favorito, “Yellowstone”.

Aunque a veces son incómodos, los personajes de “Life’s Rewards” se refieren a todos los destinos de la escena por su nombre. No había bares de buceo o cafeterías falsos.

“Empiezas a construir, ‘Oye, este parece un lugar realmente genial que quiero visitar’, y está en el fondo”, dijo Hayes. “No está en el frente por donde quieres pasar y presionar el avance rápido botón.”

Es demasiado pronto para evaluar si la serie ha tenido un impacto en el turismo, o incluso cuán ampliamente fue vista.

La industria hotelera se vio muy afectada por la pandemia y las ciudades turísticas están ansiosas por aprovechar la nueva disposición para viajar. Eso ejerce más presión sobre los destinos para comercializar fuera de la caja.

“Todos los destinos del mundo buscan ahora ese boom turístico. Creo que es más importante que nunca ”, dijo Alexandra Delf, vicepresidenta ejecutiva de Grifco, una empresa de marketing de viajes con sede en Londres.

Los viajes inspirados en películas y televisión son tan populares que la empresa está utilizando programas de atracones pandémicos para promover a sus clientes más importantes. Los anuncios promocionales señalan que escenas de “Bridgerton” de Netflix se filmaron cerca de The Gainsborough Bath Spa. Los paquetes de “Juego de tronos” en Slieve Donard Resort and Spa ofrecen recorridos en los que se filmaron escenas notables en las cercanías, incluido el campo de batalla de Robb Stark y “La boda roja”.

Con los viajes detenidos durante la pandemia, los destinos escénicos se sintieron aún más ambiciosos.

“Mucho de lo que hacemos en marketing de viajes es vender ese sueño de relajación”, dijo Delf. “Les da algo que esperar”.

La productora detrás del programa de Florida dijo que los programas con guión son un nuevo género para el marketing de viajes y que ya están en conversaciones para filmar algunos para otras ciudades del estado. También están haciendo un largometraje para Brand USA, un grupo de marketing turístico que promueve el turismo fuera de los Estados Unidos.

“No queremos que la gente se sienta comercializada. Queremos que se sientan perdidos en la trama y se involucren en los personajes como cualquier otro programa de transmisión o televisión, pero estamos brindando un contexto positivo para nuestro destino ”, dijo Brianne Maciejowski, directora de cine y video de Odyssey Studios. .

Los consumidores retienen mucho más contenido de marca en comparación con la publicidad tradicional, dijo. La serie de televisión de Florida terminó con un suspenso, por lo que aún es posible una secuela.

“Parte de nuestro modelo comercial es ayudar a los destinos a encontrar una voz en este mundo donde el entretenimiento es lo primero”, dijo Maciejowski. “Hay mucho más en nuestro futuro”.

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