Target hace permantente mantener sus tiendas cerradas el Día de Acción de Gracias

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Target says having its stores closed on Thanksgiving will be the new normal, permanently ending a tradition that it embraced for years. The move, announced Monday, Nov. 22, 2021, comes as the Minneapolis-based discounter and other retailers including Walmart and Macy’s will be closed for the second Thanksgiving in a row. (AP Photo/Matt Rourke)

NUEVA YORK (AP) – Target ya no abrirá sus tiendas el Día de Acción de Gracias, haciendo un cambio permanente al inicio no oficial de la temporada navideña que se suspendió durante la pandemia.

Para limitar las multitudes en las tiendas, los minoristas se vieron obligados el año pasado a convertir lo que se había convertido en un bombardeo de compras de fin de semana en un evento extendido, y las ventas navideñas comenzaron en octubre.

Ese cambio forzado parece haber sido fortuito.

Las ventas navideñas en Estados Unidos en noviembre y diciembre pasados aumentaron un 8.2% en 2020 con respecto al año anterior, según la Federación Nacional de Minoristas, el grupo de comercio minorista más grande del país. El grupo comercial predice que 2021 podría romper ese récord, creciendo entre un 8.5% y un 10.5%.

Los estadounidenses, que pudieron obtener las mismas ofertas durante un período de tiempo más amplio para aliviar algunas de las tensiones que van de la mano con las vacaciones, parecieron aceptar el cambio.

“Lo que comenzó como una medida temporal impulsada por la pandemia es ahora nuestro nuevo estándar, uno que reconoce nuestra capacidad para cumplir con los deseos festivos de nuestros clientes tanto dentro como fuera del horario de atención”, escribió el director ejecutivo de Target, Brian Cornell, en una nota a los empleados.

El nuevo estándar de Target, además de las muy buenas ventas del año pasado, podría impulsar a otros minoristas a seguir su camino.

Los centros de distribución y llamadas tendrán algo de personal el Día de Acción de Gracias, dijo Target el lunes, pero las tiendas permanecerán cerradas.

Target comenzó a abrir sus tiendas el Día de Acción de Gracias hace una década, uniéndose a otros minoristas para iniciar las ventas del Viernes Negro un día antes y crear un ajetreo navideño después de la fiesta del pavo. Muchos lo hicieron para competir con Amazon.com y otras amenazas en línea en aumento.

Pero el cambio pareció simplemente canibalizar las ventas del Black Friday. Y los grandes minoristas sufrieron un revés por parte de los críticos que dijeron que miles de personas se vieron obligadas a trabajar, en lugar de estar con la familia durante las vacaciones.

Algunas tiendas y centros comerciales, como el Mall of America en Minnesota, terminaron la práctica y permanecieron cerrados el Día de Acción de Gracias. Algunos, como Costco y Nordstrom, nunca abrieron sus puertas durante las vacaciones, diciendo que querían respetarlas.

Históricamente, el Día de Acción de Gracias no había sido un gran día de ventas en general, ni uno de los 10 principales, porque las tiendas generalmente abrían sus puertas alrededor de las 5 pm. Sin embargo, ha sido un gran día de ventas en línea.

El año pasado, las vacaciones solo se ubicaron por detrás del Cyber Monday y Black Friday en ventas en línea, según el Índice de Economía Digital de Adobe.

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