Nuevo estudio revela que los latinos están transformando las conexiones culturales durante COVID-19

Herencia Hispana

Esperanza Carrillo, of Burlington, N.C., washes cars at Vivas Hand Car Wash, Wednesday, March 11, 2020, along a strip of Latino owned businesses. (AP Photo/Jacquelyn Martin)

LOS ÁNGELES (AP) – Como uno de los grupos que sintió los efectos desproporcionados de la pérdida de empleo y los impactos en la salud durante la pandemia de COVID-19, los latinos han llegado a depender de los medios y los canales sociales más que nunca para educar, informar y entretener . Y aunque este grupo sigue enfrentándose a desafíos importantes, no se está derrumbando bajo presión. En cambio, están aprovechando su cultura colectivista y redes sociales virtuales para mantenerse conectados, capeando la tormenta aprovechando sus raíces resistentes.

El informe demuestra cómo las personas influyentes, las marcas y los medios de confianza se aprovechan tanto antes de COVID como durante la pandemia, para mantener a los latinos comprometidos, entretenidos y, lo más importante, informados. Los datos indican que estas redes seguirán siendo los conductos confiables para la transferencia de información dentro de la comunidad latina para la recuperación posterior a la pandemia.

Los latinos continúan siendo factores clave para estimular la economía del país con su inmenso poder adquisitivo, que aumentó en un 69% en solo nueve años, superando a los no hispanos, que aumentó en un 41% durante el mismo tiempo.

“Los hispanos son una cultura colectivista, que valoran mucho las necesidades de la comunidad en su conjunto y mantienen estrechas conexiones entre sí. A medida que COVID-19 comenzó a extenderse, las medidas posteriores de distanciamiento social amenazaron las redes sociales en persona en las que dependían los latinos. “, dijo Stacie de Armas, vicepresidente senior de Iniciativas Estratégicas y Compromiso del Consumidor. “La comunidad latina ha exhibido durante mucho tiempo un uso descomunal de conexiones digitales, sin embargo, como resultado de las circunstancias de COVID-19, los latinos intensificaron su uso de plataformas digitales en mayor grado que el mercado total, incluido el uso de redes sociales y contenido confiable. canales como la televisión y la radio para informar, comunicar, compartir experiencias y buscar apoyo “.

Las ideas clave del informe Diverse Intelligence Series incluyen:

La población hispana de EE. UU. Suele aparecer en los titulares por su crecimiento y por ser un contribuyente clave para la economía, la fuerza laboral y el electorado.

  • Los latinos serán los principales contribuyentes al crecimiento de la población total de EE. UU. Durante los próximos 40 años, lo que representa el 53% del crecimiento en los próximos cinco años y el 68% del crecimiento hasta 2060.
  • Los latinos contribuirán más al crecimiento que cualquier otro segmento de la población, un factor agravado por una disminución del crecimiento proyectado entre la población blanca no hispana.
  • En 2019, los hispanos representaron $ 1.7 billones en poder adquisitivo, que es el 11% del poder adquisitivo total de EE. UU.

Los hogares multigeneracionales son el nexo de la comunidad hispana.

  • Los hispanos tienen un 40% más de probabilidades de vivir en hogares multigeneracionales, y la edad promedio de sus hogares es de solo 29 años, en comparación con los 38 años de edad en los hogares estadounidenses no hispanos.
  • Durante los próximos diez años, la comunidad latina desproporcionadamente más joven contribuirá en exceso en función de su tamaño relativo a la recuperación económica, a través de la compra de viviendas y la adquisición de bienes y servicios.

Los latinos eligen contenido en el que se confía y les habla culturalmente primero, independientemente del idioma.

  • Los latinos se están conectando cada vez más con sus redes de confianza a través de las redes sociales. Los latinos tienen un 57% más de probabilidades de usar las redes sociales como fuente principal de información sobre COVID-19.
  • Más de un tercio de los hispanos pasa más tiempo escuchando la radio como resultado del COVID-19 (37%) en comparación con solo el 24% de los blancos no hispanos.
  • Otro 48% de los latinos informó que escuchar a su locutor de radio favorito les ayudó a sentirse más informados y menos estresados.

“Los hispanos dependen de sus redes físicas y digitales como conductos de información, lo que subraya la interdependencia del colectivismo y las redes sociales. Estas redes sirven más que un simple apetito social; sirven como conducto de confianza, verdad y conexión cultural”, dijo Stacie de Armas.

Para obtener más información y descargar el informe completo “Conectividad cultural transformada: cómo los latinos se conectan mientras se distancian socialmente”, visite www.nielsen.com/latinos.

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